João Rock - Crédito: Divulgação
Dando continuidade ao circuito iniciado na turnê do AC/DC no Brasil, a Rota do Rock chega ao João Rock levando a experiência do festival para bares de Ribeirão Preto e São Paulo, com música ao vivo, e itens colecionáveis que celebram a cultura do rock
Após estrear durante a turnê do AC/DC no Brasil, a Rota do Rock da Eisenbahn segue sua jornada conectando a marca aos apaixonados por música e cultura rock’n roll. Como parte da programação especial do Mês do Rock e em aquecimento para o João Rock 2026, a iniciativa volta a transformar bares parceiros em verdadeiras estações da cultura rock, levando experiências exclusivas aos fãs.
A partir de 18 de julho, o Art House, em Ribeirão Preto, recebe a próxima parada da rota, que também passará por outros bares selecionados em Ribeirão Preto e São Paulo nos dias 25 e 31 de julho. Inspiradas no universo do festival, as ativações contarão com pocket shows de bandas locais, experiências especiais e ações promocionais para os consumidores.
A proposta é estabelecer novos pontos oficiais de encontro para os fãs e recompensá-los com momentos únicos ao longo de toda a jornada do festival. Pela campanha “Compre e Ganhe”, os consumidores que comprarem dois produtos Eisenbahn nos bares participantes receberão um copo colecionável exclusivo. A oferta será validada diretamente no estabelecimento por meio do cadastro do CPF, respeitando o regulamento e a disponibilidade da quantidade de brindes. Confira o regulamento da promoção.
Além dessa mecânica, os bares Vat Rock em Ribeirão Preto e Manifesto Bar em São Paulo também participam da promoção “Compre, Ganhe e Concorra”. Nela, os consumidores concorrem a um combo para o João Rock 2026, que inclui um par de ingressos para o festival, acesso ao camarote Eisenbahn e a possibilidade de assistir a um dos shows diretamente do palco. Confira o regulamento da promoção.
“A Rota do Rock nasceu para aproximar cada vez mais a Eisenbahn do público por meio de experiências únicas e exclusivas que ampliam a vivência dos grandes festivais. Queremos criar momentos para que os fãs aproveitem esses eventos de uma forma diferente, com acessos e ativações especiais que só a marca pode proporcionar, além de fortalecer os bares como pontos de encontro da comunidade do rock”, diz Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn.
Ao longo do semestre, a Rota do Rock acompanhará os principais momentos do calendário de shows e festivais patrocinados pela marca. Cada nova parada contará com experiências temáticas e estará disponível uma coleção exclusiva de copos inspirados em cada evento, criando-se assim uma jornada que conecta consumidores, música e cultura em diferentes cidades do país.
A iniciativa integra a Eisen Rock Station, plataforma lançada em 2025 que traduz a essência rock’n’roll da Eisenbahn e celebra a cultura cervejeira por meio de experiências pensadas para criar conexões genuínas com o público.
Informações de Serviço
Rota do Rock
Ação realizada em bares selecionados de Ribeirão Preto e São Paulo
Período: 18 a 31 de julho
Paradas
Ribeirão Preto
Data: 18/07
Local: Art House
Endereço: R. Eliseu Guilherme, 354, Jardim Sumaré, Ribeirão Preto – SP, 14025-020
Data: 25/07
Local: Terraço Pizzaria
Endereço: R. Américo Brasiliense, 1565, Centro, Ribeirão Preto – SP, 14015-050
Data: 25/07
Local: Sem Fronteiras
Endereço: R. Américo Brasiliense, 1193, Centro, Ribeirão Preto – SP, 14015-050
Data: 25/07
Local: Vila Dionísio
Endereço: R. Eliseu Guilherme, 567, Jardim Sumaré, Ribeirão Preto – SP, 14025-020
Data: 25 e 31/07
Local: Vat Rock
Endereço: R. Américo Brasiliense, 968, Centro, Ribeirão Preto – SP, 14015-050
Data: 31/07
Local: Bar do Nelson
Endereço: R. Américo Brasiliense, 1313, Centro, Ribeirão Preto – SP, 14015-050
São Paulo
Data: 25/07
Local: Manifesto Bar
Endereço: R. Ramos Batista, 207, Vila Olímpia, São Paulo – SP, 04552-020
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portfólio dedicado aos brindes com mais equilíbrio, formado por Heineken® Ultimate, Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes como opção de bebida “Ready to Drink“. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto.
Saiba mais em heinekenbrasil.com.br e nos perfis oficiais da companhia no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany).
Fonte: Agência Lema