{"id":35162,"date":"2026-01-23T13:38:38","date_gmt":"2026-01-23T13:38:38","guid":{"rendered":"https:\/\/heavymetalonline.com.br\/?p=35162"},"modified":"2026-01-23T13:38:41","modified_gmt":"2026-01-23T13:38:41","slug":"o-recado-de-roberta-medina-as-marcas-logotipo-na-parede-e-jogar-dinheiro-fora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/heavymetalonline.com.br\/?p=35162","title":{"rendered":"O recado de Roberta Medina \u00e0s marcas: ‘Logotipo na parede \u00e9 jogar dinheiro fora’"},"content":{"rendered":"\n

Em conversa franca com Marlene Gaspar, executiva detalha a evolu\u00e7\u00e3o do Rock in Rio para al\u00e9m da m\u00fasica<\/em><\/p>\n\n\n\n

Muito al\u00e9m de um festival de m\u00fasica, o Rock in Rio<\/strong> se consolidou como uma das maiores plataformas globais de comunica\u00e7\u00e3o, influ\u00eancia e experi\u00eancias. Essa \u00e9 uma das principais mensagens do quinto epis\u00f3dio do podcast De T\u00e9nis, Sem Gravata<\/em><\/strong>, apresentado por Marlene Gaspar<\/strong>, diretora da LLYC Portugal<\/strong>, que recebe Roberta Medina<\/strong>, vice-presidente do Rock in Rio e uma das principais respons\u00e1veis pela expans\u00e3o e profissionaliza\u00e7\u00e3o do evento no Brasil e no mundo.<\/p>\n\n\n\n

Em uma conversa franca, estrat\u00e9gica e, em diversos momentos, provocadora, Roberta desconstr\u00f3i a vis\u00e3o tradicional sobre o mercado de entretenimento e compartilha bastidores da constru\u00e7\u00e3o do \u201cimp\u00e9rio Rock in Rio\u201d, abordando temas como lideran\u00e7a, criatividade, cultura de neg\u00f3cios, gest\u00e3o de marcas globais e os desafios da conex\u00e3o Brasil\u2013Portugal.<\/p>\n\n\n\n

Para a executiva, o festival sempre foi pensado como algo maior do que um evento musical. \u201cMais do que m\u00fasica, o Rock in Rio \u00e9 uma plataforma de influ\u00eancia, ideias e experi\u00eancias\u201d, afirma. Criado por publicit\u00e1rios, o projeto nasceu com a proposta de unir pessoas por meio da m\u00fasica, mas com um prop\u00f3sito mais amplo: gerar impacto cultural, social e econ\u00f4mico. Nesse contexto, Roberta provoca ao afirmar que \u201cinova\u00e7\u00e3o e startups nada mais s\u00e3o do que sonhos com nomes modernos\u201d, refor\u00e7ando o papel da vis\u00e3o e da criatividade na constru\u00e7\u00e3o de projetos de escala global.<\/p>\n\n\n\n

O epis\u00f3dio tamb\u00e9m traz uma leitura cr\u00edtica sobre o mercado brasileiro de entretenimento. Segundo Roberta, a falta de colabora\u00e7\u00e3o e o excesso de competitividade acabam enfraquecendo a ind\u00fastria como um todo. Para ela, setores criativos s\u00f3 se tornam fortes quando atuam de forma integrada, com menos disputas individuais e mais vis\u00e3o coletiva sobre o crescimento do mercado.<\/p>\n\n\n\n

Outro tema que ganha destaque \u00e9 o modelo de neg\u00f3cios dos grandes shows e o debate sobre o valor entregue ao p\u00fablico. Roberta questiona a l\u00f3gica de pre\u00e7os de apresenta\u00e7\u00f5es isoladas e defende o formato de festival como uma experi\u00eancia mais ampla e diversa, capaz de oferecer maior retorno proporcional ao investimento do consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Na esfera da lideran\u00e7a, a executiva fala sobre o desafio de dar continuidade ao legado da fam\u00edlia Medina, transformando um grande sonho em uma opera\u00e7\u00e3o global estruturada, sem perder identidade. Ao longo da conversa, destaca a empatia, a escuta ativa e a capacidade de se colocar no lugar do outro como fundamentos para decis\u00f5es estrat\u00e9gicas e para a constru\u00e7\u00e3o de cen\u00e1rios de longo prazo.<\/p>\n\n\n\n

A viv\u00eancia entre Brasil e Portugal tamb\u00e9m surge como um ponto central do epis\u00f3dio. Roberta explica que o contraste entre a energia acelerada do Brasil e a abordagem mais planejada de Portugal influenciou diretamente sua forma de gerir pessoas, projetos e o pr\u00f3prio Rock in Rio Lisboa<\/strong>, trazendo mais equil\u00edbrio entre velocidade e efici\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Por fim, o epis\u00f3dio deixa um recado direto \u00e0s marcas. Para Roberta, a presen\u00e7a em grandes plataformas s\u00f3 faz sentido quando h\u00e1 narrativa, prop\u00f3sito e conte\u00fado relevante. Em um cen\u00e1rio em que o p\u00fablico est\u00e1 cada vez mais atento e exigente, a\u00e7\u00f5es meramente promocionais tendem a perder espa\u00e7o para experi\u00eancias aut\u00eanticas e conex\u00f5es reais.<\/p>\n\n\n\n

O epis\u00f3dio com Roberta Medina<\/strong> no podcast De T\u00e9nis, Sem Gravata<\/em><\/strong> oferece insights relevantes para l\u00edderes, executivos e profissionais de marketing e comunica\u00e7\u00e3o que buscam entender como manter a relev\u00e2ncia de marcas globais por meio de vis\u00e3o estrat\u00e9gica, criatividade e prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea pode assistir ao epis\u00f3dio completo aqui: <\/strong>[Link]<\/u><\/a><\/p>\n\n\n\n

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